Com três anos de atuação, agência brasileira assume marca própria e prevê investir até R$ 25 milhões para ampliar tecnologia, equipe e presença internacional
Willy Negreiros, CEO, e Giordano Braga, COO, estão à frente da nova fase da TJA, agência brasileira de creator economy apresentada com marca própria em setembro. Os executivos conduzem a expansão de uma operação com três anos de experiência, trabalhos para marcas globais e equipes de atendimento no Brasil, no México e nos Estados Unidos.
A trajetória que sustenta esse movimento inclui 73 projetos realizados para 27 clientes nos últimos 18 meses, segundo dados da empresa. Entre os trabalhos estão campanhas para McDonald’s, Google, P&G, Dell, Midea, Mastercard e Casio, além de projetos relacionados a YouTube, Waze e Gemini na América Latina.
“Todo mundo fala do jeitinho brasileiro. A gente acredita que esse jeito tem muito de criatividade, irreverência e uma capacidade única de conectar pessoas. É essa brasilidade que queremos levar para o mundo com a TJA: construir uma holding global com raízes brasileiras, levando o nosso jeito de fazer marketing de influência para novas culturas e mercados.” – Willy Negreiros, Founder & CEO
Com a identidade própria, Negreiros e Braga buscam ampliar a atuação da agência nas decisões estratégicas das marcas. O modelo envolve criadores desde a concepção dos projetos, incorporando seu repertório e conhecimento sobre as comunidades à construção das ideias.
Inteligência cultural na origem das campanhas
Essa abordagem é organizada pela CULTURE TO IMPACT, metodologia proprietária que combina leitura de movimentos culturais, participação dos criadores e mensuração de resultados, com dados apoiando as decisões ao longo do processo.
A proposta é identificar oportunidades no encontro entre o comportamento das pessoas e os desafios de negócio das marcas. A partir dessa leitura, a agência desenvolve as estratégias com a contribuição dos creators nas escolhas de linguagem, formato e execução.
O uso de business intelligence (BI) complementa o trabalho, apoiando a curadoria dos parceiros, a gestão das campanhas e a análise de desempenho. A relação dos criadores com suas comunidades e a afinidade com os objetivos de cada projeto orientam as escolhas.
Plano de crescimento prevê tecnologia e expansão internacional
Para sustentar a nova fase, a TJA prevê investir entre R$ 20 milhões e R$ 25 milhões nos próximos 12 meses. Metade dos recursos deve ser direcionada a tecnologia, dados e automação, com o desenvolvimento de ferramentas para curadoria de creators, inteligência de negócios, gestão de campanhas e produção de relatórios.
A outra metade deve financiar a expansão comercial e a contratação de profissionais. A agência já mantém equipes fixas de atendimento no México e nos Estados Unidos e pretende ampliar sua presença em outros mercados a partir da estrutura brasileira.
O posicionamento “Made in Brazil, built for the world” expressa essa ambição. Sob a liderança de Negreiros e Braga, a TJA pretende levar sua inteligência cultural e capacidade criativa a novos projetos internacionais, apoiada na experiência construída ao longo dos últimos três anos.
