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A Coca-Cola e a Disney anunciaram uma nova campanha global chamada “Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy”, com o objetivo de conectar os fãs da saga em toda a galáxia. A iniciativa, que reforça a parceria de 70 anos entre as duas empresas, celebra a união da comunidade de fãs e o poder das conexões humanas.
A campanha traz latas e garrafas de edição limitada, que já estão disponíveis em lojas de todo o Brasil. As embalagens são ilustradas com personagens e cenas icônicas de Star Wars.
Ativações e experiências para os fãs
A colaboração não se limita às embalagens. A campanha também inclui uma experiência de realidade aumentada (RA). Ao escanear uma lata de Coca-Cola ou um anúncio de rua, os fãs podem desbloquear uma experiência digital e descobrir as embalagens colecionáveis. Além disso, a ferramenta permite gravar um vídeo que será transformado em uma transmissão de holograma no estilo Star Wars, para compartilhar mensagens inspiradoras com amigos e familiares.
Em declaração sobre a parceria, Islam ElDessouky, vice-presidente global de estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola, disse: “Esta colaboração é sobre mais do que apenas reunir duas marcas icônicas – é sobre celebrar o poder dos fãs de Star Wars, das paixões compartilhadas e da força da comunidade quando elevamos uns aos outros.”
Mindy Hamilton, vice-presidente sênior de marketing global da Walt Disney Company, completou: “Star Wars é uma poderosa força cultural no mundo inteiro, com milhões de fãs de várias gerações que levam estas histórias do cinema para suas vidas. Esta campanha foi feita para eles e inspirada por eles.”
Personagens na coleção
A coleção de latas e garrafas apresenta 24 personagens da saga Star Wars, divididos entre as versões original e sem açúcar da Coca-Cola:
- Sabor Original: Kylo Ren, Darth Maul, Ahsoka, Imperador Palpatine, O Mandaloriano, General Grievous, Lando Calrissian, Cassian Andor, Obi-Wan Kenobi, Rainha Amidala, Boba Fett e Poe Dameron.
- Sem Açúcar: Darth Vader, Yoda, Princesa Leia, Anakin Skywalker, Han Solo, R2-D2, Finn, Grogu, Luke Skywalker, Rey, C-3PO e Chewbacca.
Interações exclusivas no Brasil
No Brasil, a campanha oferece atividades extras. Segundo Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola Brasil, os fãs brasileiros terão acesso a uma interação especial por WhatsApp, participando de desafios e concorrendo a prêmios. Uma das ações permite que os fãs peçam uma Coca-Cola imitando um Wookiee para ter a chance de ganhar recompensas especiais.
A campanha, desenvolvida pela WPP Open X com a liderança da Ogilvy, já está disponível em diversos países da América Latina, Caribe, América do Norte, Europa e Ásia.
